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过去一年,家具行业在抖音GMV同比增长达240%,动销商家同比增长122%,抖音电商已经成为中国家具家装线上重要渠道,2023年,家具行业如何在抖音做经营、电力电企稳增长?7月4日,以「升维共赢万物增长」为主题的巨量引擎家具建材CEO闭门会在广州举办,巨量引擎、电力电企抖音电商相关人员分享了线索营销方法和抖音电商全域经营方法论,为更多家居品牌布局全域经营提供助力,持续收获生意增长。供需管理鼓励随着抖音日渐成为用户消费的重要场域,家具行业品牌纷纷布局抖音,加速建设生意阵地。

平衡6.18期间芝华仕使用4个自播号,覆盖店铺所有商品品类,最后,线上销售同比增长241%。此外,巨量引擎还带来了全面升级的三款产品AD2.0、预案源发业参市易原生广告和本地推,进一步扩大线索来源。此外,抖音电商作为重要的营销场域,把握好平台活动及大促节点,包括抖音618好物节等平台大促,520七夕中秋等主题活动,超品日、办法开新日等营销IP,能够贴合品牌不同成长阶段的全域营销需求,可加速生意爆发。

可再喜临门通过多场景联动聚焦闭环收割,打爆新品尼亚现代简约摔纹生态真皮软床,成交突破2455万。场交在FACT内容场的飞轮上,根本逻辑就是依靠内容场来连接流量场与生意场。

对此,巨量引擎基于家具行业经营实况,围绕用户兴趣流转全周期,给出了从线索激发、山西生线索转化到线索工具的「多触点」线索解决方案:∙先用星图达人、山西生流量助推、搜索品专充分激发线索,引发用户兴趣;∙然后动员从总部、经销商到达人的力量,总部牵头积极借力平台大IP做整合营销,经销商共同构建直播矩阵,再以头部达人区域达人相结合的方式撬动更多转化。

∙AD2.0(巨量广告升级版)作为巨量引擎旗下新一代投放系统,以素材为投放核心,可让素材具备更强的跑量能力;∙原生广告能够将抖音广告和企业号经营相融合,综合商业流量和自然流量,双管齐下拓展线索流量池;∙本地推则为家具商家们带来了更加智能、电力电企便捷的一站式营销工具,提高区域流量,让本地流量助力门店提升到店率。供需管理鼓励为更好的达成战略合作,现场顺利举行了中国高定家居培育示范区签约仪式和中国绿色家居产学研基地签约仪式。

他指出,中国木业正处于恢复性增长和结构性调整的关键期,木业高质量发展的长期性与阶段性的问题叠加冲突,把握增长机会、平衡克服转型困难考验着全体木业同仁的智慧,需要全体木业同仁保持定力、平衡慎思笃行,充分发挥各自的创新精神,南浔区委、区政府竭尽全力地支持木业产业发展,以全产业链变革升级助推家居行业高质量发展。高定家居赛道虽是长坡厚雪,但品牌若要避免昙花一现,仍要以产品力、预案源发业参市易原创力构筑护城河。

TCDesign创思国际设计集团创始人覃思WEI建筑与室内设计总监魏士能会上也邀请到了柏尔定制地板、办法miform整体家居、办法关亨木业、亿合门窗等优秀企业代表就高定做精彩分享,他们从自身品牌的设计创新之路,分享了成功的经验。高定家居产业的势能需要从上至下、可再多方联动,才能实现整体蜕变。